Nok vil Land Rover gerne sælge kommercielle biler, men der falder også noget af til anden side. I samarbejde med Institute of British Geographers har Land Rover doneret et stipendium på knap 265.000 kr. og en Land Rover Defender til The Royal Gegraphical Society. Stipendiet og bilen er tildelt en ekspedition kaldet ”Pole of Cold Expedition“ med ekstraordinære udfordringer og krav til mobilisering med en 4-hjulstrukket bil; et køretøj, der kan dét en Land Rover er bygget til at kunne, enten den færdes ”on the road or off the road“. Bag den 12 uger lange ekspedition står Felicity Aston med erfaring fra flere sydpolsekspeditioner, filmfotografen Manu Palomeque og Gisle Jonsson som er specialist i at fikse dybfrosne og stridbare biler. Trioens rute går fra Europa til Siberien og den nordlige halvkugles absolut koldeste sted. Undervejs registreres vejr- og temeperaturforhold såvel som forskelle i den lokale kultur og geografi.
