Subaru har aldrig været et storsælgende mærke i Danmark, men det vil japanerne nu lave om på.
Med en aggressiv prissætning sætter Subaru en storoffensiv i gang på det danske marked. Nu skal danskerne køre med boxermotor og permanent firehjulstræk. Og det er store hug priserne får – op til 105.000 kroner.
– Vores største opgave har været at forklare bilkøberne, at vi med firehjulstræk og et skyhøjt udstyrsniveau altid har været konkurrencedygtige i forhold til sammenlignelige modeller fra andre mærker. Nu presser vi priserne yderligere, så vi kan tilbyde endnu flere købere at opleve forskellen i kvalitet og præstationer, forklarer Niels Thaning, dansk salgsdirektør i Subaru Nordic om årsagerne til prisreduktionen.
Største besparelse finder man på Subaru Outback 2,5 Summit, der bliver op til 105.000 kroner billigere. Den koster fremover fra 399.900 kroner. En Forester eBoxer bliver op til 70.000 kroner billigere og kan nu fås fra 389.900 kroner.
Prisnedsættelserne omfatter alle biler i Subarus modelprogram, så fremover kan man få billigste Subaru fra 369.900 kroner.
Både arbejde og fritid
Hos Subaru er forventningerne store til offensiven. Når køberne besøger forhandlerne, kan de selv opleve, hvordan mærket skiller sig ud på kvalitet, komfort og et ekstra højt niveau af standardudstyr.
– Vi har både private og jobbilister i tankerne, for dels bevæger vi os ned i et prissegment, hvor der er flere købere, og dels kommer vores biler nu ned under de beløbsgrænser som mange virksomheder har for firmabiler, og ikke mindst til yderst attraktive beskatningspriser i forhold til konkurrenterne, fastslår Niels Thaning, der altså gerne ser, at leasingkunderne for øjnene op for Subaru.
Subaru har sin helt egen niche på det globale bilmarked med sin kompromisløse teknologi, firehjulstræk og boxermotorer.
Det har sikret mærket loyale kunder – men der er for få af dem. Det skal der laves om på med lavere priser og en endnu skarpere profilering af mærkets kendetegn, der er firehjulstræk som standard – for maksimal sikkerhed, højt udstyrsniveau og højt sikkerhedniveau.
Det gælder også nye landvindinger som eBoxer-konceptet, hvor en elmotor er integreret i gearkassen og bidrager til en bedre brændstoføkonomi og større overskud.
Dansk netværk af forhandlere
Målet er at skaffe endnu mere trafik hos forhandlerne med den skærpede prissætning.
